Todos sabemos que Instagram, al igual que todas las plataformas de social media, está en continuo cambio y mejora con el fin de que la experiencia del usuario sea maravillosa y pase el máximo tiempo posible en la red social líder. 
Por eso la mayoría de veces que hay algún cambio importante en Instagram, como creadores de contenido nos vemos afectados por el algoritmo.

Últimamente son muchísimas las empresas y los negocios que se quejan del bajo engagement, que sus publicaciones no llegan a tantas personas como antes, que la gente no interactúa, etc. Eso sucede básicamente porque, si por ejemplo, en el caso de los reels que tan bien funcionan, imagina que tu reel nadie se queda a verlo hasta el final, al cabo de unos segundos los usuarios pasan a ver el siguiente reel, Instagram capta toda esa información y asume que dicho reel no es relevante, interesante, o simplemente es aburrido. Como he dicho antes, el objetivo de las redes sociales es que te quedes en ellas el máximo tiempo posible, así que si dicho reel es aburrido, Instagram dejará de mostrarlo, para enseñar otros más relevantes. 

Por eso, es sumamente importante que hagas contenido entretenido, que eduque a tu audiencia, que sea interactivo y que enganche a tu audiencia, porque sólo así conseguirás tener un buen engagement. 

El más reciente estudio de Later, publicado este mes de abril, analizó más de 81 millones de publicaciones de feed (excluyendo reels), entre enero de 2020 y febrero de 2022, y comprobó que el engagement de los contenidos en Instagram ha caído en picado en los últimos meses.

Por eso, en este momento, es más importante que nunca que analicemos las métricas, ver qué posts han funcionado mejor, cuales peor, qué tipo de contenido es el que se está consumiendo más y cuales son las tendencias va a ser clave para que puedas reenfocar tu estrategia de marketing en la red social reina, Instagram. 

Nosotros nos hemos lanzado a hacer reels, los posts ya no nos funcionan, es  por eso que ahora casi siempre hacemos carroussels y el contenido que publicamos es más de entretenimiento, tips y hacks.

De manera muy básica podemos decir que el algoritmo de Instagram, o mejor dicho, los algoritmos de Instagram, ordenan los contenidos de feed teniendo en cuenta:

• Datos de la publicación: Cantidad de likes, fecha de publicación, ubicación, tipo de contenido (foto, vídeo, carrusel), duración, entre otros.
• Sobre la cuenta que publica: historial de la interacción de la cuenta con su comunidad.
• Datos sobre la cuenta que navega: la cantidad y tipos de contenidos con los que ha interactuado.

 
Otros expertos señalan que el auge de TikTok, los contenidos verticales y los vídeos cortos, han cambiado por completo nuestra forma de interactuar con Instagram, y esto ha llevado al desplome del engagement.

Fuente: Instagram Engagement Report, 2022. Hubspot.

Fuente: Instagram Engagement Report, 2022. Hubspot.

Así que viendo todos los datos y métricas, solo nos queda decirte que te aproveches de esto. 

No es culpa del algoritmo, es que nosotros como usuarios cambiamos la forma de consumir contenido. 

Por eso como creadores de contenido tenemos que adaptarnos y cambiar nuestra forma de crear contenido para darle a nuestra audiencia una experiencia única.

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Nos vemos en el próximo artículo